Anchor Text, bağlantı metni, çapa metni ya da köprü olarak farklı şekillerde karşımıza çıkabilir. Bu terim, bir metin içerisinde verilen tıklanabilir kısmı ifade eder. Her gün milyonlarca makale yayınlanıyor ve bazıları kaliteliyken bazıları sadece Google’ı kandırmaya yönelik oluyor. Arama motorları bu engelleri aşmak ve en iyi sonucu sunmaya çalışıyor. Peki Google iyi içeriği nasıl seçiyor? Burada önemli bir etken: “Anchor Text”.

Anchor Text, genellikle farklı renkte vurgulanır ve böylece kullanıcının dikkatini çeker. Her şey doğru yapılırsa, bağlantıdaki bilgilerin özünü yansıtacaktır. Bağlantı metninin doğru seçimi, kullanıcının bu bağlantıyı takip etme şansını artırır. Ayrıca, bağlantı metni arama motorları için bağlam sağlar. Bağlantı metninin (Anchor Text) etkisi oldukça güçlüdür. Bu makalemizde, Anchor Text nedir, Neye benziyor, Farklı bağlantı türleri ve nasıl kullanması gerektiğini derinlemesine inceleyerek en basit şekillerde açıklayacağız.

Anchor Text ve HTML kullanımı

Anchor Text kullanıcıdan yeni bir içeriğe gidebileceğini söyler. Bir önce ki başlığımızda bahsettiğimiz gibi URL ve Anchor Text uygun göründüğünde, arama motorları bile bağlantı bilgilerinin alakalı olduğunu düşünür. Kullanımına örnek olarak:

<a href=”https://www.example.com”> Örnek Bağlantı Metni </a>

Anchor Text Türleri

Dokuz farklı Anchor Text türü mevcuttur. Bu bağlantı metinlerinin her birinin kendi hedefi vardır ve marka tanıtımından içeriğin alaka düzeyini artırmaya kadar değişebilir. Her biri, içeriğin hacmine bağlı olarak farklı bir oranda kullanılmalıdır. Öncelikle farklı Anchor Text türlerini inceleyelim.

1 Tam eşleme bağlantı metni

Tam eşleme bağlantı metni, hedef anahtar kelime ile bağlantı metninin aynı olmasıdır. En çok kullanılan bağlantı metni türü olarak bilinir. Örneğin:

Anahtar kelimemiz: Online Dersler

Bağlantı metnimiz:  Online Dersler

Ancak burada çok dikkat edilmesi gereken bir nokta vardır. Penguin güncellemesinden sonra (Google, Blackhat SEO uygulamasını durdurmak için bu güncellemeyi yayınladı), hedef anahtar kelimenin bağlantı metni olarak aşırı kullanımı, Google’ın algoritmasını manipüle etmek için bir hile olarak kabul edilir ve bu nedenle devalüasyona, düşük dereceye veya bazen cezalandırmaya yol açar.

2 Spam bağlantı metni

Bu Anchor Text türünde sayfanın içeriği ya da hedef gösterdiği sayfayla bir ilgisi bulunmaz. Bu bağlantı türünü Google “spam” olarak algılar ve hatta cezanlandırabilir. Örneğin;

WordPress hakkında bir içeriğiniz var. Bu içerikte evcil hayvan ürünleri satan bir siteye, “En iyi evcil hayvan ürünleri” bağlantı metni ile link veriyorsunuz. Bunun gibi alakasız bağlantılar Google tarafından spam bağlantı metni olarak görülür.

3 Backlink bağlantı metni

Backlink bağlantı metni, başka bir siteden sizin sitenize gelen anchor text türüdür. Bu bağlantı metin türü kullanıcıları daha bilgilendirici veya değerli makalelere, kaynaklara yönlendirmek için kullanılır. Siteler için çok önemli ve titizlikle yapılması gereken bir çalışmadır. Google, sayfanın içeriğine ve bu web sayfasını işaret eden çeşitli geri bağlantılarda kullanılan bağlantı metnine bağlı olarak bir web sayfası için en alakalı anahtar kelimeyi belirler. Fazla ya da aşırı kullanımı yine sitenize zarar vereceğini de hatırlatmak faydalı olacaktır. Örnek bir backlink bağlantı metni;

Herhangi bir webmaster forumunda “Anchor Text Nedir? “ şeklinde bir soru gördüğünüzü ve bu makalemizin bağlantısını Anchor Text kullanarak konuya eklediğinizi varsayalım. Bu, başka bir siteden bizim sitemize gelen bir backlink bağlantı metni olacaktır.

4 Kısmi eşleşme bağlantı metni

Bu bağlantı metini  ise hedef anahtar kelimenizi kısmen içeren ve biraz daha uzun olan bir türdür. Genellikle bu bağlantı türü birden fazla anahtar kelimede sıralamaya girmek için kullanılmaktadır. Örneğin;

Hedef anahtar kelimeniz “Anchor Text türleri” ise ve siz bunu farklı bir varyasyonda kullanırsanız bu bir kısmi eşleşme bağlantı metni olacaktır: “Anchor Text Nasıl Kullanılmalıdır?”

5 Açık URL bağlantı metni

Aslında bu bir bağlantı metni içermemektedir. Bu türde site adresi metin olmadan kullanılır. SEO için çok etkili olmadığı söylenmektedir. Fakat doğal bir backlink olduğu söylenebilir. Link çeşitliliğinin SEO’da olan önemini düşünerek Açık URL şeklinde bağlantılara sahip olmanız gerektiği söylenebilir. Örnek;

https://dersleri.online bir açık url bağlantı örneğidir.

6 Genel/Rastgele bağlantı metni

Bu türde olan bağlantı metni, bir fiil içermektedir. Doğal backlinkler bu şekilde oluşturulur genelde. Bir başkası sizin sitenize, kendi sitesinden bağlantı verirken sıkça bu eylem içerek bağlantı metinlerini kullanır. Örnek;

Buraya tıklayın, bu makaleye göz atın, bu bağlantıyı takip edin gibi…

7 Görüntü bağlantı metni

Görüntülerde Alt etiketi bağlantı metni olarak kabul edilir. Alakalı anahtar kelimelere marka adıyla birlikte alakalı anahtar kelimeleri ekleyebilirsiniz. Bu, arama motorlarının görüntüleri daha doğru bir şekilde dizine eklemesine ve Google’daki doğru terimlerle sıralamasına yardımcı olur. Örneğin:

<img src = “Resim bağlantısı” alt = “Görüntüyü açıklayan bir anahtar kelimeye sahip kelime öbekleri”>

8 Marka bağlantı metni

Burada marka adı bağlantı metni olarak kullanılır. Bu, en çok önerilen ve en güvenli bağlantı metni türüdür. Bu, marka bilinirliğini artırmanıza ve organik arama hacmini artırmanıza yardımcı olarak geri dönen bir ziyaretçiyi sizi marka adına göre bulmaya zorlar. Örneğin:

Moz.com geri bağlantılarının çoğunu “Moz” şeklinde bağlayıcı metinle içerir.

Anchor Text Oluşturma Kuralları

Belirli kuralları bilerek bağlantı metinleri kullanmak çok daha faydalı olacaktır. Yanlış bir kullanım arama motorlarının gözünde sitenizin spam olduğunu düşündürebilir.

• Anchor Text kullanırken her şeyden önce kullanıcı için değerli bir bağlantı olduğuna emin olun.
• Bağlantılarınızı doğal tutun. Anahtar kelimelerinizi ancak kolayca yerleştirebiliyorsanız kullanın.
• Yüksek sesle okurken cümle doğal gelmiyorsa yeniden bir cümle yazın.
• Cümleleri oluştururken kısalık ve netlik olmasına özen gösterin.
• Bağlantı metninin bağlantının içeriği ile eşleştiğinden emin olun.
• Çok fazla anahtar kelime kullanarak aşırıya kaçmayın.
• Kullanıcıları tıklamaya teşvik edici (genel bağlantı metinleri) kullanmayın.
• Kesinlikle spam yapmayın.

Anchor Text ve SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Google, içeriğin aranan anahtar kelime ile alaka düzeyini kontrol eder. Bu alaka düzeyini kontrol ederken en önemli etkenlerden biri “Anchor Text” kullanımıdır. Doğru bir kullanım ile arama motorlarına içeriğinizi nasıl zenginleştirdiğinizi gösterirsiniz ve aynı zamanda yazınızın doğru kitleye ulaşıp ulaşmayacağına karar vermesine yardımcı olursunuz.

Ünlü SEO (arama motoru optimizasyonu) şirketi “MOZ”, Google’a atıfta bulunarak: “Arama motorları, harici bağlantı metnini (diğer sayfaların sitenize bağlantı oluşturmak için kullandığı metin), diğer kullanıcıların sayfanızı nasıl gördüğünün ve uzantı olarak sayfalarınızın ne hakkında olabileceğini yansıtmak için kullanır” açıklamasında bulunmuştur.

Yine dünyaca ünlü olan “ahrefs”, bir makalesinde Google’a atıfta bulunarak: “Google, sayfa kalitesini, bağlantı metnini ve yakınlık bilgilerini de içeren arama kalitesini artırmak için bir dizi teknik kullanır” açıklamasında bulunmuştur.

Google aramalarının anahtar kelimeler değil konular olduğunu unutmayın. Google, en başından itibaren anlambilim için bir arama motoru olarak tasarlanmıştır. Bir arama motoru olarak ilk önceliği, anahtar kelime eşlemenin etkili aramada ciddi şekilde sınırlı olması ve anlambilimsel analizlerin, özellikle tematik anlamsal çözümlemenin geri döndürülmesinin çok daha verimli olmasıdır.

Google’dan Anchor Text Tavsiyeleri (John Mueller)

Anchor Text kullanımı için Google’dan John Mueller’ın bazı açıklamaları bulunuyor. Kendisine sorulan bir soruda Anchor Text’ten bahsediliyor. John Mueller, oldukça önemli bir konu olduğunu vurgulayarak şu yanıtı veriyor: “Dahili bağlantıdan bahsettiniz, bu gerçekten önemli. Dahili bağlantıdan aldığımız bağlam bizim için gerçekten önemlidir…”

Ayrıca John Mueller, Anchor Text için bir görüntü kullanılamaması gerektiğini de açıklamıştır. Bunun ana nedeni, resim bağlantılarının Google’ın o sayfanın neyle alakalı olduğunu anlamasına yardımcı olmamasıdır: “Yapmaktan kaçındığım tek şey, bağlantı metnini görüntüye dönüştürmektir. Yani… sayfalarınızda süslü bir yazı tipi veya kullanmak istediğiniz bir şey varsa ve bir bağlantıyı bir metin bağlantısı olmaktan bir görüntü bağlantısına dönüştürürseniz ve o bağlantı için o görüntü ile herhangi bir metinsel bağlantınız yoksa bağlantı metninin ne olması gerektiğini anlamak gerçekten zor. ”

John Mueller’a yöneltilen bir başka soru ise eski Anchor Text alanlarının güncellenmesinin sıralamada zararlı bir etki yaratıp yaratmayacağıydı. John Mueller: “Hayır. Kulağa mükemmel geliyor. Kullanıcılar tarafından daha kolay anlaşılabilir hale getirmek için dahili olarak çapa metnini güncelliyorsanız, genellikle arama motorlarının bu sayfaların içeriğini daha iyi anlamalarına yardımcı olur. … metni yazı gibi değiştiriyorsanız ve çapayı bir metin adından başka bir şeye değiştiriyorsanız, bu gayet iyi. “

Google’ın bir siteyi bir kullanıcının nasıl kullanacağı, kullanıcının ne kadar uygun veya rahatsız edici olacağı ve kullanıcının sayfadaki içeriği ne kadar iyi anlayabileceği açısından baktığı anlaşılmaktadır. Son olarak John Mueller bağlantı metninin güncellenmesinin bir sitenin daha iyi sıralanmasına yardımcı olacağını belirtmediğini de hatırlamak gerekiyor.

Google ve Anchor Text manipülasyonları

Webmasterlar, arama sonuçlarında daha iyi sıralanabilmek için Anchor Text kullanırlar. Bir çok web site sahibi eskiden Anchor Text manipülasyonları ile üst sıralamalar elde etmişti. Google Spam bağlantı metni kullanımına karşı bir önlem alarak 2012 yılı Mart ayında Penguen Güncellemesini getirdi. Google, bu güncelleme ile Anchor Text işleme biçiminin değişeceğini açıklayarak, artık sıralama için Anchor Text’in yüksek öneminin olmayacağını ima etti. Gelen güncelleme ile birlikte Google, sıralamalarını arttırmak için spam stratejisi kullanan her web sitesini hedef aldı ve sitelerin spam olup olmadığına Anchor Text kontrolü yaparak karar verdi.

Google, günümüzde daha çok Anchor Text ve türlerinin birleşimine sahip çeşitlendirilmiş bir bağlantı profiline odaklanıyor. Farklı oranlarda farklı bağlantı metni türleri kullanılmalıdır. Bu paylaşımı aşarsa Google ve diğer platformlar bunu spam olarak değerlendirebilir.

Anchor Text’e son bakış

Gördüğünüz gibi Anchor Text SEO’nun olmazsa olmazıdır. Güçlü bir bağlantı yapısı kurmak web sitelerinde son derece önemlidir. Ancak yanlış kullanımı durumunda geri dönüşü çok zor olan durumlarla karşılaşabileceğinizi hatırlayın. Tüm Anchor Text türlerine sahip olmanız gerektiğini ve kurallara uygun şekilde kullanmanız gerektiğini artık biliyorsunuz. Başarılar!